“梦想更疯狂一些”，打响耐克2015年市场计划的第一枪，并且标志着新年的全新大型企划正式拉开序幕。 广告，以高文作为主角，串联整个故事，网球、足球、篮球、高尔夫和棒球五大项目的五大巨星云集。 视频上线仅仅二十四小时，点击率就强势突破五百万，轻轻松松刷新一系列记录—— 在刚刚过去的这个夏天，世界杯在巴西举行，耐克和阿迪达斯围绕着足球展开了一场荡气回肠的广告营销大战。 各大顶级巨星们粉墨登场，星光熠熠的广告视频绝对堪称一道亮丽风景线，两大公司的你来我往更是犬牙交错、刺刀见红，比创意比热点比巨星，寸步不让，这也成为狂热球迷们茶余饭后的热闹谈资。 彼时，耐克和阿迪达斯互有胜负，并且也双双刷新广告视频的点击率记录，最高数字突破四百万。 而现在？ 五百万。 并且，这是不到二十四小时之内创造的成绩，整个爆发力更上一层楼，展现出摧枯拉朽的强势姿态。 高文挑战各位巨星的“特别任务”，在球迷之间引发热议，人人都在为高文出谋划策，从乒乓球到踢毽子、从打铁环到滑冰壶……不限体育项目也不限竞赛种类，异想天开，花样百出，就是希望高文能够“取胜”。 最经典的时刻，莫过于“对阵绿巨人”，一位来自华夏的粉丝给出了诚恳的天才意见： “不如比试一下绣花吧”。 于是，各大社交网络平台之上纷纷出现绿巨人捏着绣花针的图片，轰轰烈烈地出圈了。 耐克官方也直接下场，制作了一张高文和绿巨人并肩坐着读书的图片，成功地点燃粉丝们的热情。 四十八小时过后，广告视频点击率就已经轻松突破八百万；而且，热度还在节节攀升，暂时看不到减退的迹象，来自亚洲的球迷全部都在为高文欢呼呐喊，整个亚洲市场都正在因为高文而展现全新面貌。 正如韦江所说，这个休赛期确实很疯狂，非常非常疯狂，超出想象。 再然后，高文就正式公布了自己的一月参赛日程表，将这股疯狂推向巅峰。 一月四日，多哈。 一月十九日，墨尔本。 这份日程表的特殊之处，在哪儿呢？在深入探索之前，需要简单了解一下每年一月的赛程规划和安排。 一般来说，一月第一个周一，正式开启全新赛季；一月第三个周一开始，澳大利亚网球公开赛闪亮登场。 作为全年第一项大满贯赛事，同时也是南半球的唯一一项大满贯赛事，澳网无疑是皇冠上的明珠，没有人应该错过。 但重点就在于，热身赛应该如何安排？ 休赛期才刚刚结束，尽管休赛期里会集中精力投入训练，但训练是训练，比赛是比赛，这是两回事，缺少正式比赛强度的对抗和打磨，很难保持良好的击球状态，容易手生，甚至可能不知道如何击球。 澳网揭幕之前，只有短短两周时间热身；而且，其中一周还是澳网资格赛，时间安排就更加复杂了。 也正是因为如此，往往十二月底的时候，就有一系列表演赛和慈善赛，允许顶尖球员们简单地展开热身。 当然，表演赛的强度，和正式比赛根本就不是一回事；但至少，球员们能够熟悉球场氛围、熟悉击球节奏，找回专注力。 随后，参加一月第一周的赛事，跳过第二周的赛事——第二周的时间前往墨尔本训练，熟悉天气和场地；第三周就直接进入澳网时间。 不过，如此赛程安排，只有非常非常小部分球员能够选择，对于大部分球员来说，慈善赛和表演赛都没有他们什么事儿，这也意味着，他们必须在前两周完成热身。 一部分球员，两周都参赛，尽可能适应比赛氛围，但代价可能就是，澳网期间的体能分配会出现问题，那些不需要参加资格赛就能够入围正赛却又无法进入种子签位的球员们，往往都会这样选择。 一部分球员，选择一周参赛，但是单打和双打双线作战，尽可能多多适应球场时间。 此时，赛事选择就至关重要了，因为北半球和南半球的一月是两个气候，这也是澳网的最大挑战之一。 一月第一周和第二周全部都是两百五十积分的赛事，但举办地点各不相同。 一月第一周，布里斯班、多哈、金奈。 一月第二周，悉尼、奥克兰。 其中，布里斯班和悉尼都在澳大利亚，奥克兰在新西兰，这显然都是合理的选择。 多哈在卡塔尔、金奈在印度，两座城市都在北半球，虽然靠近赤道，气候没有问题，但终究不是澳大利亚。 可想而知，多哈和金奈两站赛事，如果想要吸引顶尖球员参赛的话，就需要更加积极也更加主动一些；否则，布里斯班拥有天气和交通的便利优势，轻而易举就能够吸引到一众球员加盟。 众所周知，那些石油大亨们财大气粗、一掷千金，所以每年多哈的参赛阵容都堪称豪华，因为出场费高昂。 看看今年的参赛名单： 布里斯班，费德勒、锦织圭、拉奥尼奇、迪米特洛夫。 金奈，瓦林卡、菲-洛佩兹、阿古特、戈芬。 多哈，德约科维奇、纳达尔、伯蒂奇、费雷尔。 其中，穆雷因为休赛期的训练调整还没有达到满意的程度，于是他决定，跳过热身，直接空降墨尔本。 正是在如此背景下，高文出现在了多哈的参赛名单里，而不是布里斯班，位列四号种子，这是具有深远意义的，因为多哈的赛事组委会肯定发出了正式邀请，并且开出了一个令人无法拒绝的条件。 继赞助商之后，赛事方面也初步认可了高文在巡回赛的位置，却