所以，值得吗？ 毕竟，对泸州老窖来说，并不轻松，一边需要向澳网支付赞助费，一边又需要向高文支付赞助费。 两两相加，这并不是一笔小支出。 对此，甚至不需要泸州老窖发话，业内人士就已经纷纷表示，现在泸州老窖应该偷着笑，庆幸他们敲定了这笔赞助合作才对；而且，高文方面分寸拿捏得当，没有狮子大开口，反而是泸州老窖赚到。 不需要等待太久，泸州老窖的信心也就得到了“证实”： 一系列数据的强有力支持。 不是来自泸州老窖自己，而是来自……耐克。 因为一月的销售报表出炉了。 尽管高文和德约科维奇的决赛，二月一日开打，并且一直延续到了二月二日，但是，这位年轻球员通过自己整个澳网的表现，还是成功征服了球迷。 根据耐克官方数据，仅仅一月，高文全新个人系列球衣的销售额就突破了一千万美元—— 一个月。 去年第四季度，登顶美网冠军之后，高文快速崛起，耐克和高文的签约甚至成为轰动全球的重磅新闻。 三个月时间内，高文的球衣累积销售额就突破一千万美元，令人欢欣鼓舞，一举杀入一片足球和篮球巨星们的行列，确确实实展现出了强大号召力，也直接证明了耐克单独为高文设计一个系列的明智。 今年才刚刚开始，第一个月，高文就将自己的崛起势头进一步推向极致： 一个月的球衣销售就打破此前三个月的成绩，再创新高，并且超越一众顶级巨星们，成为全球范围内一月的球衣销量冠军。 骇人听闻！ 什么时候网球球衣如此大卖了？甚至击败足球和篮球？简直就是天方夜谭！ 荒唐！ 但是，高文做到了。 尽管耐克没有进一步公布详细数据，但根据业内人士分析，来自华夏的销售额就占据50%，乃至更多。 这也再次证明了一个事实，华夏，一片广袤肥沃的市场，正在等待挖掘，商业潜力可能远远超出想象。 就在高文击败德约科维奇登顶2015年澳网男单冠军之后的不到三分钟时间，耐克官方发布了一支短片： “战斗不息！搏击不断！” 短短三十秒的片段，将高文在今年澳网的精华浓缩起来—— 当他面对嘘声的时候，以制胜分回应。 当他面对困境的时候，竭尽全力奔跑。 当他面对意外的时候，给予球童拥抱。 当他面对攻击的时候，以ace球应对。 当他面对悬崖的时候，持续战斗到底。 画面，一个接着一个，以蒙太奇的方式剪辑衔接起来，最后搭配高文夺冠之后，握拳高高跳跃起来的嘶吼时刻，整个罗德-拉沃尔球场人山人海的沸腾全部沦为背景，见证高文的登顶。 难以置信！ 赛后短短三分钟，耐克就将决赛的精彩片段也编辑了进去，并且第一时间发布，展开全新一轮的宣传。 记录历史。 这段短片，在社交网络平台引发热议，全网传播，浩浩荡荡地掀起海啸。 次日。 来自华夏的球衣订单就直接突破五十万美元，单日销售数字的井喷，引发一片惊呼，同时也再次见证耐克的聪明和睿智。 这就是“高文效应”！ 不要说泸州老窖了，就连耐克上上下下都一片喜气洋洋—— 其实，耐克一直面临着瓶颈，费德勒和纳达尔之后，男子职业网坛出现断档，后起之秀熙熙攘攘眼花缭乱，但网球品牌的竞争却越来越激烈，以至于耐克方面迟迟没有找到下一个接班人。 也正是因为如此，高文出现的时候，耐克和阿迪达斯才直接掐起来了，最终耐克以“割肉”的代价拿下。 短短数个月时间，耐克就再次证明了他们的豪赌迎来丰厚回报，一切代价都是值得的。 比起泸州老窖来说，耐克已经开始享受红利了。 二月三日，纽约。 纽约依旧是那个纽约，严严寒冬里看不到一丝阳光，整座城市笼罩在一片灰色之中，厚厚的云层将整个世界包裹起来。 阿迪达斯的例行晨会上，也弥漫着一股低气压，如同窗外的天气一般。 大卫-哈内特也能够深深感受到这股低迷的情绪。 他悄悄地抬起眼睛，打量着眼前智珠在握、指点江山的精英人士们，尽管每个人都竭尽全力故作泰然，但弥漫在空气里的紧绷和不安还是出卖了他们的焦虑。 哈内特知道原因。 真正令他们伤心的，不是销售额，而是他们错过了一个重新在网球领域打开局面的机会，一个反超压制耐克的机会。 耐克也好，阿迪达斯也罢，他们都知道不能只看当下，必须着眼未来，这也是他们始终在关注1990年以后出生年轻一代的原因： 不是因为四巨头正在老去，而是因为四巨头的商业价值已经相对固定，如果想要在未来占据主动，他们就必须从年轻球员身上入手。 两大龙头企业都一直在寻寻觅觅，为未来做谋划。 结果，机会出现了，但是…… 曾经，他们距离高文真的很近，真的真的很近，触手可及，然而，结果还是耐克虎口拔牙地抢走了机会。 “我告诉过你，你会后悔的”。 这句话是来自托比亚斯的，哈内特不是第一次也不是第二次回想起这句话，但想到自己当时的回应，他就有种无力感和荒谬感。 如果一切能够重来