夏川继续道：“一个企业，能不能在一个行业中成为王者，从一开始就注定了。 就像一个蛋，外形都是圆的，破壳而出的外形区别也不大，看起来都是鹅，但最终有的飞上了天，噢，那是天鹅。 有的还在地上觅食，一辈子也飞不起来，最终逃不过盘中餐的命运，那是家鹅。 决定命运的，不是外在环境，而是你这个企业的基因。一个企业有什么样的基因，有什么样的基因缺陷，从一开始就注定了结局。” 众人全都无比信服，期待着夏川讲解企业基因的秘密。 “什么样的企业能够飞上天？很简单，有强大竞争基因的企业。哪怕它看起来很弱小，还是一只雏鸟，步履蹒跚，但它总是望着蓝天。 而不行的那个，总是低头寻找脚下的食物，生怕错过一粒谷子，从不看一尺之外，被人按在砧板上还以为给它按摩呢（众人笑）。 家鹅我们就不提了，怎么努力也没用，就说天鹅。 在你刚出生的时候，也是一碾就死。 内在基因决定你能不能飞上天，外在环境决定你死不死，有没有机会飞。 所以我们创业，第一要紧的是什么？避开竞争，你要明白你还很弱小，别去跟比你强大的物种抢食，和家鹅抢还不要紧，就怕你和狼抢，还没等你飞上天，你已经死了。 别高估自己，那是找死。 最理想的是，选择一片蓝海，没有人开拓的领域。 如果你说‘返老还童’这个行业还没人干，噢，你确定自己的才华和野心相匹配吗？ 如果你说看不到蓝海在哪，不要紧，我们颠覆一下红海。 什么是红海？市场份额是固定的，你的份额增长，就意味着必定有人损失了份额，这是个充分竞争的，刺刀见红的拼杀场。 红海四大领域，衣食住行，细分少说有一千种行业，咱们就举一个眼前的例子，一回头就能看见的。 大家都是从大门进来的吧？你翻墙进的也不要紧，都看见大院了吧？你们不觉得这大院少了点什么吗？谁看见了告诉我？” 众人瞪大了眼睛，怔怔思索，那些领导却紧张起来，我们这少什么？ 夏川拿起桌上的矿泉水瓶子喝了一口，看看牌子不认识，根本想不起来有这号企业，随手放下，从容地问： “一个都没有？” 众人还是一脸茫然，大院里能少什么？什么都没有才是对的啊，否则怎么停车？ 领导的脸色有些难看，这都是些精挑细选的家鹅啊，对错不要紧，怎么都不说话呢。 夏川叹道：“没关系，这不能证明你们飞不起来，只能说你们作为企业家的格局还不够。任何事情，先从国家利益考虑，首先符合国家利益，然后你才能撑开发展空间。 如果你能符合全人类的利益，那你的空间就无限广阔了。举个例子，伟哥。有人可能会说，伟哥只满足了一半人类的需求，我不这么认为，是全人类。” 众人轰然大笑。 领导哭笑不得，他真是无孔不入的做广告。 “如果你们还不知道怎么思考，那把格局再收窄一点，就你视线所及的一切，你都满意吗？怎么让我们的生活变的更美好？院子里缺少什么？” “ok，我看好你。”夏川笑道。 领导一愣，绿化怎么停车？ 那个青年顿时一脸兴奋，夏川继续道： “首先，环境治理，这是符合国家利益的，看看燕京的污染指数，我没有针对任何人的意思啊，就讲这个事儿，绿化必须搞，符合国家利益的事情你不会遇到阻碍，那么需求就有了。 如果你的产品是奢侈浪费，那你就别做了，需求太小。 其次，你要解决一个矛盾，这个空间是有限的，你不能因为搞了绿化，就不能停车了。 最后一点，最最重要，你不能和任何人竞争，否则很容易夭折。 一起步必须确保你的产品是创新的，独一无二的。 哪怕没有行业壁垒，人人可以模仿，那也要占一个先机，等你赚了钱，别人模仿的时候，你已经推出下一个创新产品了。 现在我们来想一想，怎么才能不影响空间使用，达到绿化的目的？ 有人可能会说，这怎么能两全？ 不要自我设限，这世界上没有不可能的事情，只有你想不到的方法。 我怀疑很多打扫卫生的阿姨都想到过，只是她没有能力去做。 首先，把院子划分一下，走人的地方还保持原来的样子。 其他地方怎么办？换成地砖。 这个地砖当然不是马路人行道铺的那个，我们必须创新，起个名字，草坪砖。 什么是草坪砖呢？ 第一，这个砖的强度，要可以停车，达到这个标准是很简单的事情。 第二，砖怎么长草啊？很简单，把中间留一个圆洞不就行了吗，车也掉不下去，人也掉不下去。就是影响速度，可这又不是马路。这还省料，你做一个完整的地砖，多浪费炉灰渣子啊？ 第三，砖的厚度，要比普通地砖厚一倍。 给草一个不死高度，同时也是为了降低成本。注意，加厚可以降低成本，因为你没必要用高级材料了。 草长出砖的部分，是不怕压的，从远处看，你看不到砖，只有一片绿。 这个草坪砖的形状，可以千变万化，可以加进颜料，或者成本低廉的有色物质。如果你能把整个燕京的市场占领了，那你还赚不来第一桶金吗？ 你们告诉我能不能？” 夏川一撇嘴：“能什么啊？我说了就没用了，你怎么抢占先机啊？